Neuerscheinung: „Emotional Drivers of Innovation“
„Innovative Ideen sind häufiger als vermutet mit emotionalen Alltagserfahrungen verbunden oder werden bewusst emotionalisiert, um sie besser vermarkten zu können“, sagt Franziska Sörgel. Die wissenschaftliche Mitarbeiterin am ITAS beschäftigt sich in ihrem Buch „Emotional Drivers of Innovation“ mit den oft schwer fassbaren emotionalen Momenten des Innovierens. Sie analysiert, wie die beteiligten Akteure ihre jeweils spezifischen Erwartungen an Produkte herantragen. Darüber hinaus geht sie der Frage nach, wie die jeweiligen Einstellungen zur Idee beziehungsweise zu dem dazugehörigen Prototypen Innovationsentscheidungen beeinflussen.
Beispiele aus der Medizintechnik
Zahlreiche Beispiele aus der Medizintechnik, die Franziska Sörgel im Rahmen ihrer Feldforschung untersucht hat, zeigen die Dynamiken im Spannungsfeld von Emotion und Innovation: So kündigt ein Jungunternehmer die Zusammenarbeit mit einem Investor auf, weil er befürchtet, dass seine neue Sensortechnologie nicht nur für medizinische, sondern auch für militärische Anwendungen genutzt werden könnte. In einem anderen Fall wird eine Einlegesohle zur Therapie nach Hüft- und Knieoperationen zur Projektionsfläche für Geschlechterkämpfe. Und in einem weiteren Beispiel soll ein Anästhesie-Stirnband zur Vermeidung von Hirnschäden bei Operationen trotz fehlender Datenbasis auch für andere Krankheitsbilder eingesetzt werden – weil das ein bewusst emotionalisierendes Marketing ermöglicht.
Beitrag zum erweiterten Verständnis von Innovationen
Franziska Sörgel arbeitet in ihrem Buch Emotionen als inhärenten Bestandteil vielschichtiger Innovationsprozesse heraus. Ziel sei es, so die Wissenschaftlerin, das bisher eher lineare Verständnis von Innovation aufzubrechen und durch den Blick auf die beteiligten Emotionen zu ergänzen.
Das Buch ist aus einer Dissertation hervorgegangen, die Fransziska Sörgel im Sommer 2023 an der Humboldt-Universität zu Berlin erfolgreich verteidigt hat. (18.10.2024)
Bibliografische Angaben:
Sörgel, Franziska
Emotional Drivers of Innovation. Exploring the Moral Economy of Prototypes. Bielefeld: transcript, 2024, 206 S., ISBN: 978-3-8376-7147-6
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